همکاری من با مهرداد شفیعی از سال ۱۳۹۷ شروع شد. مهرداد آشپزی را دوست داشت و می‌توانست غذایی را طوری آموزش بدهد که مخاطب دلش بخواهد همان روز امتحانش کند. دقت او در دستورها و توجهش به مواد در دسترس، چیزی بود که به نظرم ارزش داشت مردم او را با آن بشناسند. کار ما این بود که برای این توانایی، هویتی مشخص در فضای آنلاین بسازیم.
روی نام و هویت بصری «مستر تابه»، لوگو، سایت و شیوه ارائه محتوا کار کردیم. اینستاگرام بستر اصلی فعالیت ما بود؛ جایی که باید مخاطب با دیدن چند ویدیو، هم مهرداد را به خاطر می‌سپرد و هم می‌فهمید از آموزش‌هایش چه چیزی یاد می‌گیرد. برای همین، درباره موضوع و شکل ویدیوها، نحوه نمایش مراحل پخت و ارتباط محتوا با شخصیت خود مهرداد تصمیم می‌گرفتیم. بعدها فعالیت مستر تابه به یوتیوب هم گسترش پیدا کرد.
وقتی مخاطبان بیشتر شدند، فرصت همکاری با برندها هم به وجود آمد. برای مدتی مدیریت بخشی از این همکاری‌ها را بر عهده داشتم و تلاش می‌کردیم حضور یک برند در محتوای مستر تابه با موضوع و لحن صفحه هماهنگ باشد. مهرداد در سال‌های فعالیتش با برندهایی در حوزه غذا، خرده‌فروشی و لوازم خانگی همکاری کرده است؛ از جمله ایلیا استیل، زرکام، دیلی مارکت، کاله و سامسونگ.
امروز مستر تابه، بر اساس آماری که از صفحه‌اش داریم، بیش از یک میلیون و دویست هزار دنبال‌کننده دارد. این مسیر حاصل سال‌ها کار و خلاقیت خود مهرداد و همکاری کسانی است که در دوره‌های مختلف کنارش بوده‌اند. سهم من از این داستان، کمک به شکل‌گرفتن هویت برند، مسیر محتوا، حضور آنلاین و بخشی از همکاری‌های تجاری او بوده است.
مستر تابه برای من نمونه‌ای از این است که ساخت برند شخصی از شناختن توانایی واقعی یک فرد شروع می‌شود. مهرداد پیش از هر چیز آشپزی می‌کرد و خوب آموزش می‌داد؛ ما کمک کردیم این ویژگی در قالب یک نام، تجربه محتوایی و مسیر همکاری تجاری برای مخاطب و برندها شناخته شود.